第３回｜「事務所名＋行政書士」だけで集客できる時代は終わった

Google評価 × 一点突破ブランディング｜ブラッシュアップスクール東北｜宮城県大崎市

ブラッシュアップスクール東北は、Google評価と一点突破ブランディングを組み合わせた独自のWEB集客戦略で、行政書士事務所の成長をサポートします。宮城県大崎市を拠点に、地域に根ざした実践的なアプローチで、クライアントの課題解決に取り組んでいます。当スクールでは、オンラインとオフラインを効果的に活用し、行政書士の皆様のビジネス拡大を支援いたします。


このブラッシュアップスクール東北のブログでは、行政書士向けのWEB集客に関する有益な情報を発信しています。「行政書士向けWEB集客再生シリーズ」と題して、行政書士事務所のホームページやSNSを再設計し、依頼につながる導線を整えるためのポイントや改善策を詳しく解説しています。第1回から第5回まで、それぞれ異なる角度から行政書士のWEB集客について分析し、実践的なアドバイスを提供しています。ホームページからの問い合わせがゼロの原因や、SNS発信が依頼につながらない理由、さらには集客できないサイトの欠陥など、多岐にわたるテーマを取り上げています。行政書士事務所の経営者の方々にとって、WEB集客の戦略を立てる上で参考になる情報が満載です。

【行政書士向けWEB集客再生シリーズ】

第３回｜「事務所名＋行政書士」だけで集客できる時代は終わった

このシリーズでは、行政書士事務所のホームページやSNSを再設計し、依頼につながる導線を整えるためのポイントや改善策をお伝えしています。今回は、単に「事務所名＋行政書士」という表記だけでは、効果的なWEB集客が難しくなっている現状について解説します。インターネットの普及により、潜在的なクライアントは様々な情報を簡単に入手できるようになりました。そのため、行政書士事務所は自身の専門性や特徴を明確に打ち出し、他との差別化を図ることが重要です。WEB集客を成功させるには、ターゲットとなる顧客層のニーズを的確に捉え、それに応える具体的なサービス内容や実績を分かりやすく提示することが求められます。

原因1：指名検索だけでは新規顧客が増えない

「事務所名＋行政書士」という検索は、すでにあなたの存在を知っている人しか行いません。

つまり、このキーワードでのアクセスは紹介や既存顧客のリピートがほとんどです。

新規顧客を増やすには、まだあなたを知らない人が検索する「ニーズ型キーワード」での露出が必須です。

例：「農地転用　許可　○○市」「相続　遺言書作成　○○県」

改善の方向性

    •    専門分野と地域を掛け合わせたキーワードを設定

    •    トップページと下層ページの両方にニーズ型キーワードを反映

    •    事例記事やQ&A形式の記事で検索意図に対応

原因2：Googleは「専門性」を重視する時代になった

Googleは検索順位を決める際に、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しています。

事務所名検索だけでは、あなたの専門性や実績が評価されにくいのです。

改善の方向性

    •    一点突破で専門分野を明確にする（例：農地転用専門、建設業許可専門など）

    •    実績や事例ページを充実させ、裏付け情報を提供

    •    専門分野に関するブログ記事を継続的に更新

原因3：競合が同じような情報を出している

行政書士のサイトは、似たようなサービス説明と料金表が並んでいることが多く、差別化が難しい状況です。

結果として、事務所名検索以外でのアクセス獲得は競合との奪い合いになります。

改善の方向性

    •    原点や理念、実績エピソードを文章化し、唯一性を出す

    •    事例紹介やお客様の声を具体的に掲載

    •    「この事務所にしかない視点」を発信する

原因4：検索ユーザーは「比較・検討」が当たり前

今のユーザーは、一つのサイトだけで決めず、複数の事務所を比較してから依頼します。

このとき、比較の材料になるのは、料金だけでなく実績・専門性・情報の充実度です。

改善の方向性

    •    専門分野での実績を数値や具体事例で見せる

    •    サービスの流れや依頼後のメリットを明確化

    •    他社比較ではなく「自分を選ぶ理由」を打ち出す

原因5：スマホ時代の検索行動に対応していない

スマホからの検索が主流になった今、表示速度や見やすさ、スマホでの問い合わせのしやすさが重要です。

せっかく検索されても、ページが重い・文字が小さい・ボタンが押しにくいと離脱されます。

改善の方向性

    •    モバイルフレンドリーなデザインにする

    •    スマホ画面でのCTA（ボタン）を見やすく配置

    •    電話・メール・LINEなど複数の問い合わせ方法を用意

まとめ

「事務所名＋行政書士」だけで集客できる時代は終わりました。

これからは、

    1.    ニーズ型キーワードで新規層にアプローチ

    2.    専門性を一点突破で打ち出す

    3.    唯一性と信頼性で差別化する

ことが必要です。

 

単なる情報掲載ではなく、検索され・選ばれ・依頼されるサイト構造へのアップデートが欠かせません。

 

「自分の事務所を“地域で選ばれる専門家”として打ち出したい」

「ニーズ型キーワードで安定的に新規依頼を増やしたい」

そんな方は、一点突破ブランディング設計で、検索に強い集客構造を構築します。
 

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